Reklamer for pengespil er et følsomt område i Danmark, og særligt når det gælder unge, er kravene skærpede. Myndigheder, forbrugervagthunde og licenshavere arbejder i samme retning: at sikre ansvarlig markedsføring, hvor ingen under 18 år direkte eller indirekte gøres til målgruppe. I praksis betyder det strenge regler for indhold, kanaler, målretning og afsenderansvar — og en forventning om dokumenterbar “due diligence”, hver gang en kampagne går i luften.

Baggrunden er klar: Unge er mere påvirkelige, færre har fuldt udviklet risikovurdering, og mange bruger platforme (især sociale medier), hvor annoncer kan dukke op utilsigtet. Derfor stiller lovgivningen ikke kun krav til, hvad man siger, men også hvordan og hvor man siger det — samt hvilke datakontroller og værn, der er på plads for at undgå eksponering af mindreårige.